Notino își redefinește identitatea cu „Calm Down Beauty”. Noua poziționare este susținută de o identitate vizuală actualizată și de o campanie internațională realizată alături de Wieden+Kennedy și de fotografa și regizoarea americană Alex Prager. Campania se lansează pe 13 octombrie 2026, în 24 de piețe europene.
Branduri, produse, recenzii, creatori de conținut și tehnologii noi aduc zilnic inspirație în universul frumuseții. Odată cu diversitatea opțiunilor, alegerea produsului potrivit devine însă mai complexă. În acest context, Notino își actualizează poziționarea și introduce Calm Down Beauty, o nouă platformă de comunicare care pune în centrul brandului îndrumarea clienților către alegeri în care au încredere.
Această evoluție se reflectă atât în identitatea vizuală, cât și într-o nouă campanie internațională, dezvoltată în colaborare cu agenția Wieden+Kennedy și cu Alex Prager.
De la descoperirea produselor la încrederea în alegere
Conținutul, recenziile, personalizarea și tehnologia rămân componente esențiale ale modului în care Notino îi ajută pe clienți să descopere și să aleagă produse. Pe măsură ce oferta se diversifică, compania își definește mai clar rolul în procesul de cumpărare: alături de inspirație, oferă îndrumare pentru a transforma explorarea într-o decizie.
Această abordare privește întreaga experiență a clientului: recomandări de produse, recenzii, conținut, personalizare, selecția cadourilor, asistență, un proces de cumpărare simplu și livrare. Obiectivul este ca Notino să înțeleagă mai bine ce caută fiecare client și să îi ofere informațiile relevante și încrederea necesară pentru a decide în funcție de propriile preferințe.
„Rolul nostru nu este să inspirăm următoarea căutare, ci să le oferim oamenilor încrederea de a o încheia”, spune Lukáš Havlásek, Co-CEO Notino.
Calm Down Beauty: mai multă claritate într-un univers tot mai complex
Noua filozofie a brandului este sintetizată de sloganul Calm Down Beauty. Mesajul se adresează universului frumuseții, devenit tot mai rapid, mai zgomotos și mai complex. Pentru clienți, platforma păstrează bucuria de a experimenta și de a descoperi, aducând mai multă simplitate, încredere și perspectivă în procesul de alegere.
Obiectivul Notino? Să își facă oferta mai ușor de explorat și să îi ajute pe oameni să găsească produsele potrivite pentru ei, în funcție de nevoi și preferințe. În centrul platformei se află frumusețea și momentele care îi dau sens: descoperirea unei rutine de îngrijire potrivite, alegerea unui parfum sau a unui produs de machiaj, entuziasmul de a încerca ceva nou, un răsfăț personal ori un cadou pentru cineva apropiat.
Frumusețea, răsfățul personal și cadourile devin astfel cei trei piloni ai noii platforme de comunicare și ocaziile în care Notino își dorește să fie prima alegere a clienților.
O nouă etapă în evoluția brandului
Platforma continuă direcția construită de Notino în ultimii ani. După rebrandingul din 2016, compania a introdus sloganul Today is yours, care a evoluat în 2024 în Today is yours. Feel good. Ideea că frumusețea contribuie la starea de bine rămâne centrală pentru brand.
Calm Down Beauty dezvoltă această viziune. Tehnologia, personalizarea și instrumentele digitale au rolul de a simplifica alegerile și de a le oferi clienților mai mult timp pentru a se bucura de produsele descoperite.
Pentru Notino, noua platformă reprezintă o continuare a evoluției sale și o definire mai precisă a rolului pe care își dorește să îl ocupe în viața clienților. Alături de portofoliul extins de produse, compania urmărește să își consolideze poziția de destinație de încredere pentru beauty, unde clienții găsesc atât opțiuni, cât și sprijin pentru a alege.
O campanie inspirată de experiențele reale ale consumatorilor
Noua direcție strategică este susținută de o identitate vizuală actualizată și de o campanie internațională prin care Notino trece de la o comunicare predominant funcțională la un univers de brand mai emoțional și mai distinctiv.
Conceptul creativ pornește de la experiențe familiare celor care cumpără produse de beauty: căutări interminabile, comparații între produse, ezitări și încercarea de a găsi opțiunea „perfectă” printre nenumărate posibilități. Campania aduce în prim-plan o perspectivă apropiată de viața reală. Alegerea unui produs poate fi un proces complicat, personal și emoțional, iar noua comunicare surprinde aceste momente cu umor și naturalețe.
Notino își asumă vocea unui prieten apropiat, cu umor și cunoștințe solide despre beauty, capabil să selecteze și să recomande produse relevante. Un brand care cunoaște în profunzime acest univers și îi ajută pe clienți să facă alegeri cu care se simt bine. Campania se încheie cu îndemnul End Beauty Search., o invitație de a încheia căutarea cu încredere în alegerea făcută.
Viziunea creativă a campaniei a fost conturată de fotografa și regizoarea americană Alex Prager. Pentru dezvoltarea platformei și a campaniei, Notino a colaborat cu Wieden+Kennedy, agenția de creație al cărei portofoliu include proiecte pentru Nike, Louis Vuitton și Corona.
Lansare în 24 de piețe europene
Noua campanie se lansează în aceste zile pe 24 de piețe europene. În Cehia, Slovacia și Ungaria, trecerea la noua platformă se va realiza treptat, în acord cu activitățile de comunicare existente. Primele elemente Calm Down Beauty vor fi introduse pe aceste piețe în prima jumătate a anului 2027.
Credite
Notino
Simona Seidlová: Brand Manager
Martin Šurjan: Project Manager for Production
Nikola Koumalová: Brand Communications Director
Martina Juráňová: Brand Strategist
Tomáš Pflanzer: Brand Consultant
Wieden+Kennedy
Raquel Catro: Account Director
Caitlin Dorling: Account Manager
Aneesha Ghattaora: Account Manager
Kwele Serrell: Producer
Follen See: Art / Creative Direction
Rachel Yulo: Copywriter
Odile Song: Group Strategy Director
Caitlin Pinner: Comms Planning Director
Regie
Alex Prager
Parteneri de producție
Companie de producție: Arts & Sciences
Efecte vizuale: JOINT
Director de imagine: Justin Brown
Hair & make-up: Dani Rull
Costume: Spencer Horne
Scenografie: Jahmin Assa
Montaj: Talia Pasqua
Companie de montaj: Cabin Edit
Muzică: Will Fraitch
